L’affichage – Un média puissant

affichage

Chaque jour, nous sommes confrontés à de nombreuses publicités sur tout type de support : télévision, radio, affichage, web et même cinéma. Des campagnes de publicité partout et tout le temps.

Comment sortir du lot ? Comment peut-on se différencier de ses concurrents ? 

L’affichage – Un média puissant

Aujourd’hui, nous allons tout particulièrement nous intéresser aux campagnes d’affichage, autrement appelées « Billboard » ou « Print ».
Les affiches existent depuis la nuit des temps. Toutefois, c’est un support qui s’est particulièrement développé.
Aujourd’hui, on en retrouve essentiellement dans les milieux urbains.

Les leaders ? JC-Decaux, Clear Channel et même Insert se partagent les meilleures campagnes publicitaires dans les grandes comme les plus petites agglomérations.

 

C’est un média puissant qui permet :

  • Une couverture nationale
  • Un ciblage géographique
    Vous cherchez à cibler une ville bien précise ? La campagne billboard vous le permet très facilement, en ciblant les espaces dans les villes de votre choix.
  • Un développement d’image et de notoriété
    Vous cherchez à vous faire connaître ou à développer votre image ? Le print vous le permettra.
  • Une caractéristique événementielle
    Ce média renforcera votre communication événementielle de manière très efficace.

Toutefois, l’affichage possède quelques défauts.

  • Ciblage : ce média ne vous permet pas un ciblage en fonction des critères socio-démographiques.
  • Mémorisation : on a du mal à mémoriser une campagne billboard, à moins que la création soit vraiment exceptionnelle.
  • Prix : le ticket d’entrée est également élevé.
  • Rapidité : la mise en oeuvre met beaucoup de temps.

TOP 5 des meilleures campagnes d’affichage

#1 NIVEA – NIVEA Night
NIVEA Night

Nivea, en collaboration avec l’agence néerlandaise TBWA\NEBOKO a lancé cette campagne en 2016.
La marque présente une campagne d’affichage des plus simples. Pas d’artifices ni d’effet spéciaux. Ici, on joue uniquement avec le produit lui-même en le déclinant.
La compréhension est immédiate et le résultat très créatif !

#2 Weight Watchers

Weight Watchers pub

Cette ancienne campagne print de 2005 a été lancée par l’agence allemande DraftFCB.
Le visuel parle de lui-même. Pas besoin d’en rajouter. Le message est clair et la création est plutôt décalée.

#3 UBER

UBER pub France
UBER pub France
UBER pub France
UBER pub France
UBER pub France
UBER pub France

UBER France lance sa première campagne print en 2016, en collaboration avec l’agence Marcel (Publicis Groupe).
UBER s’installe dans le quotidien de chacun, à travers 12 visuels pour séduire le grand public et ainsi recruter de nouveaux utilisateurs.

Dans cette campagne d’affichage, UBER représente un large panel de personnes : âgées, jeunes, fêtardes, artistes,… Les visuels sont très attrayants et très décalés.

Chaque visuel est accompagné d’un néologisme (=mot inexistant) à partir d’un jeu de mot lié au nom « UBER », plutôt facile à reconnaître.


« AVEC CETTE CAMPAGNE NOUS SOUHAITONS METTRE EN VALEUR CEUX QUI SONT AU CENTRE DE NOTRE TRAVAIL. »

Matthieu Faure, directeur marketing d’Uber France.


#4 AMV – L’assurance des 2 roux

AMV pub AMV pub AMV pub
Vous avez probablement déjà vu l’un de ces prints de l’assurance AMV.
Pas facile de faire preuve de créativité pour une assurance.
Pourtant, l’agence No Good Industry, rachetée par l’agence WNP a relevé le défi en lançant une campagne hilarante en 2012.
Le jeu de mots entre « roue » et « roux », ainsi que les visuels ayant une forte identité marquent tout de suite les esprits.

#5 McDonald’s – New breakfast

McDonald's commercial
Dans la campagne d’affichage lancée en 2008 par l’agence DDB Warsawle simple produit est mis en avant.
L’idée qu’il existe dorénavant un petit déjeuner chez McDo est tout de suite compréhensible.
Une campagne simple mais créative !

 

Vous l’aurez compris, l’affichage utilise un ton décalé et peut facilement aider à développer sa notoriété ainsi que son image.

Et vous, quelle est votre campagne print préférée ?

 

Julie S.

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