Spéciale St Valentin : L’opportunité des marques

Chaque événement et chaque tendance est l’opportunité pour les marques de communiquer et ainsi, de se rapprocher de leur cible.
Il y a quelques jours, nous avons célébré la St Valentin, le 14 février : la date fatidique pour les couples et la date dépressive pour les célibataires.

 

A propos de la St Valentin…

Des années que nous célébrons cette fête sans même porter attention à son origine…
La St Valentin aurait une provenance chrétienne, mais l’origine reste toutefois très mystérieuse.
Valentin serait un prêtre chrétien, mort vers 270. Il fut condamné à mort par l’empereur Claude II pour avoir consacré des mariages chrétiens dans la clandestinité.
En effet, l’empereur avait interdit ces mariages. Il a constaté qu’une car fois mariés, les Chrétiens refusaient de s’engager dans les légions militaires et préféraient rester auprès de leur famille.
St Valentin serait donc mort en tant que défenseur de l’amour et du mariage.

C’est en 1496, que le pape Alexandre VI décide officiellement de nommer la St Valentin, le St Patron des Amoureux.

Aujourd’hui, la plupart des traditions liées à cette fête se sont perdues.
Devenue commerciale, la St Valentin, c’est le gagne-pain des fleuristes, des restaurateurs et des chocolatiers…

Une opportunité pour communiquer

85% des français considèrent cette fête comme commerciale. Pourtant, 1 français sur 3 la célèbre pratiquement chaque année, selon une enquête BVA de 2016.
La St Valentin, comme toutes les autres fêtes, est une réelle opportunité pour les marques de communiquer. Alors profitez de cet événement qui rassemble les amoureux et qui déprime les célibataires pour vous rapprocher au plus près de votre cible !
En effet, pour se rapprocher de sa cible, il suffit d’avoir les mêmes centres d’intérêt, quoi de plus évident !

La St Valentin pour les marques

Les marques se surpassent et proposent chaque année, des campagnes de publicité aussi créatives que délirantes.

On vous a concocté un TOP 5 des meilleures campagnes pour célébrer la St Valentin, sorties ces 3 dernières années.

Meetic – 2016 – La fête des célibataires

Meetic célèbre le célibat lors de la St Valentin, à travers ce spot publicitaire plutôt humoristique.
En effet, le site de rencontre Meetic, s’est rapproché de sa cible, grâce à cette campagne de communication délirante réalisée par l’agence Buzzman.

Schwarzkopf – 2014 – A declaration of Love

Schwarzkopf a mis le paquet pour la St Valentin en 2014.
Une publicité pleine d’amour qui va émouvoir les plus fleur bleue d’entre nous.
Cette marque n’a aucun lien direct avec le concept de l’amour et du romantisme, pourtant l’agence BBDO Proximity de Düsseldorf a trouvé un concept créatif et a associé la marque à la St Valentin. So romantic !

NHS – 2016 – Better left unsaid

NHS, le système santé publique du Royaume-Uni, communique sur le don d’organe, d’une manière complètement décalée. En effet, le ton est très léger et humoristique.
C’est l’agence londonienne Aesop, qui a élaboré ce spot d’une manière très astucieuse !

Pandora – 2016 – Valentine’s

La vidéo est à visionner sur Culture Pub.

Pandora offre une seconde chance aux maris qui veulent se rattraper. Une publicité originale produite par l’agence Bacon.

Schick Razor – 2015 – Would you kiss you ?

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Schick Razor adopte le point de vue de la femme et incite les hommes à se raser.
Une campagne plutôt étonnante et humoristique à la fois.
Merci à l’agence Y&R pour ce beau concept !

Et vous, que pensez-vous de la St Valentin ? 

 

Julie S.

 

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